Os gastos com a festa do Dias das Bruxas, o tradicional Halloween, devem atingir um recorde de US$ 13,1 bilhões (R$ 69,2 bilhões) este ano, de acordo dados da pesquisa anual de consumidores da National Retail Federation (NRF) conduzida pela Prosper Insights & Analytics. Além de a estimativa ser superior aos US$ 11,6 bilhões faturados no feriado do ano passado, ele também ultrapassa o recorde anterior, de US$ 12,2 bilhões, estabelecido em 2023.

Katherine Cullen, vice-presidente de indústria e insights do consumidor da NRF, disse em nota da associação do varejo que, mesmo com preocupações sobre aumentos de preços devido às tarifas sobre produtos importados, o Halloween continua a ressoar com consumidores de todas as idades nos EUA.

No entanto, a maioria dos compradores de Halloween (79%) já antecipa que os preços serão mais altos este ano, especificamente por causa das tarifas. Apesar dessas reservas, quase três quartos dos consumidores (73%) planejam comemorar o feriado, dado em linha com os 72% do ano passado.

As principais atividades no feriado incluem distribuir doces (66% das respostas), vestir-se com fantasias (51%) e decorar sua casa ou quintal (51%). Em comparação com o ano passado, mais pessoas também planejam esculpir uma abóbora (46%), dar ou participar de uma festa (32%), visitar uma casa mal-assombrada (24%) ou vestir seus animais de estimação (23%).

Doces e decorações

Os doces continuam a ser a compra mais popular, segundo a pesquisa anual, com gastos totais esperados de US$ 3,9 bilhões neste ano. Em outras categorias, 71% planejam comprar fantasias, gerando gastos de US$ 4,3 bilhões. Outros 78% planejam comprar decorações, acima dos 75% do ano passado, e gastarão cerca de US$ 4,2 bilhões no total. E 38% planejam comprar cartões comemorativos, um aumento em relação aos 33% de 2024, com gastos totais estimados em US$ 700 milhões.

Os gastos por pessoa esperados atingiram um recorde de US$ 114,45, quase US$ 11 a mais do que no ano passado e acima do recorde anterior, de US$ 108,24, em 2023.

As compras antecipadas também continuam a dominar as intenções. Quase metade dos consumidores (49%) começou a comprar em setembro ou antes, um ligeiro aumento em relação aos 47% do ano anterior. A data festiva acontece só em 31 de outubro.

As principais razões pelas quais os consumidores estão comprando cedo são porque estão ansiosos para o outono (44%), o Halloween é um de seus feriados favoritos (37%), eles não querem perder os itens desejados (33%) e querem evitar o estresse das compras de última hora (33%).

As lojas de desconto (42%) continuam sendo o principal destino para comprar itens de Halloween, seguidas por lojas especializadas em Halloween/fantasias (31%) e online (31%). As lojas de desconto tiveram um aumento de cinco pontos percentuais no número de compradores este ano, acima dos 37% em 2024.

As principais fontes de inspiração para o Halloween continuam sendo pesquisas online (37%), em uma loja de varejo ou loja de fantasias (27%) e amigos e familiares (21%).

Fantasias preferidas

Para as crianças, US$ 1,4 bilhão será gasto em fantasias este ano. Neste Halloween, 2,3 milhões de crianças planejam se vestir como Homem-Aranha, 1,9 milhão como princesa, 1,7 milhão como bruxa, 1,6 milhão como fantasma e 1,5 milhão como seu super-herói favorito.

Para os adultos, o gasto com fantasias deve atingir US$ 2 bilhões. Nesse grupo, 5,6 milhões planejam se vestir de bruxa, 2,7 milhões de vampiros, 1,6 milhão de piratas, 1,6 milhão de gatos e 1,6 milhão de Batmans.

Os americanos pretende gastar US$ 860 milhões para fantasiar seus mascotes. Os trajes de pets mais populares são abóbora (9,8%), cachorro-quente (5,4%), abelha (4%), fantasma (3,1%) e super-herói (3,1%).

A pesquisa ouviu 8.045 consumidores sobre seus planos de compras de Halloween entre os dias 2 a 9 de setembro e tem uma margem de erro de mais ou menos 1,1 ponto percentual.