O InfoMoney – maior e mais completo ecossistema de informação sobre economia, investimentos e negócios do país – está entre os destaques da nona edição do relatório Finfluence, da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima). O documento apresenta a evolução da audiência de quem fala sobre investimentos nas redes sociais.

A nova edição do estudo traz o InfoMoney no topo da lista entre Pessoas Jurídicas, liderando os rankings do Facebook e do Instagram, além da segunda posição no X (antigo Twitter).

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A Anbima monitorou 803 influenciadores que produziram conteúdo para uma comunidade de 287,8 milhões de seguidores no primeiro semestre de 2025. Esses influenciadores reúnem 1.750 perfis nas principais redes e somaram 432,7 mil publicações no período.

Na busca por maior transparência e rigor na leitura do ecossistema de influenciadores de finanças, a atualização dos rankings apresenta a separação entre pessoas físicas e jurídicas. No grupo das organizações, o InfoMoney foi o grande destaque.

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No campo das organizações, o estudo da Anbima aponta que 50% dos nomes permaneceram os mesmos do estudo anterior. Alguns veículos de comunicação deixaram o ranking, abrindo espaço para nomes como a XP Investimentos, novidade nesta atualização.

Rankings por rede

No ano em que celebra 25 anos, o InfoMoney também se destacou nos rankings por rede. Entre as organizações, o portal ocupa o Top 1 no Facebook e no Instagram, além de aparecer na segunda posição no X.

Segundo a Anbima, a elaboração dos rankings segue cinco critérios:

• Popularidade, medida pelo número de seguidores;
• Engajamento médio, calculado a partir de curtidas, comentários e compartilhamentos;
• Comprometimento, associado à frequência e regularidade das postagens;
• Autoridade, relacionada ao domínio dos temas abordados;
• Articulação, referente à capacidade de criar conexões com o mercado, o público e outros influenciadores.

Para integrar o ranking, o influenciador precisa ter o mercado financeiro como eixo central de seu conteúdo, abordando o tema investimentos e mencionando produtos financeiros em boa parte de suas publicações.

Além disso, explica a Anbima, para garantir condições iguais de competitividade, foram considerados apenas os perfis monitorados por, no mínimo, seis meses, ou seja, que os dados foram captados até 1º de janeiro de 2025.

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Sobre o relatório

Mais do que medir alcance e engajamento, a Anbima explica que o relatório mostra como os criadores moldam a conversa sobre investimentos e de que forma o público consome esses conteúdos.

De acordo com a entidade, o Finfluence, divulgado pela primeira vez em 2020, se consolidou como referência para entender tendências do mercado financeiro no ambiente digital e chega à nona edição com o compromisso de avançar no acompanhamento desse ecossistema e trazer uma visão cada vez mais analítica.

A edição atual, acrescenta, monitorou as atividades no primeiro semestre de 2025 e traz como destaque a consolidação de um novo patamar de influência. O mercado de finfluencers ultrapassou 1,18 bilhão de interações totais nas redes sociais, o maior volume já registrado desde o início da série histórica.

O total, complementa o relatório, supera em 11% o resultado da edição anterior e reflete a interação contínua do público com os temas financeiros.