Bloomberg Línea — A Americanas e o Magazine Luiza anunciaram um acordo para a integração de suas operações de e-commerce. Detalhes sobre investimentos ou aspectos financeiros, como remuneração, não foram divulgados.

Em acordo que já começou a vigorar, a Americanas passa a vender produtos na plataforma digital do Magalu. E o Magazine Luiza, a oferecer itens de estoque próprio (1P) no e-commerce e em lojas físicas da Americanas nas próximas semanas, segundo comunicado ao mercado na terça-feira (18).

A Americanas está em processo de recuperação judicial desde janeiro de 2023, quando revelou inconsistências contábeis, derivadas de fraudes, de cerca de R$ 25 bilhões.

A empresa registrou seu primeiro Ebitda (métrica de geração de caixa operacional) positivo desde o início da crise no segundo trimestre de 2025, de R$ 94 milhões.

Executivos que comandam a varejista disseram que esperam concluir o processo de recuperação judicial no primeiro semestre de 2026.

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Como parte do processo de turnaround, a Americanas passou a concentrar o sortimento de vendas em categorias como bomboniere, alimentos, limpeza, higiene pessoal, utilidades domésticas e escritório.

O Magalu tem uma atuação mais concentrada em bens de consumo duráveis, com atuação em linha branca (como geladeiras e máquinas de lavar), áudio e vídeo, telefonia, móveis e portáteis.

“Essa parceria nasce da complementaridade das operações e da força de duas marcas reconhecidas pelos clientes, para ampliar conveniência, sortimento e velocidade de entrega”, disse Fernando Soares, CEO da Americanas, em nota.

Tiago Abate, VP de Growth e Digital da Americanas, afirmou que a parceria reforça a estratégia omnicanal da empresa.

Frederico Trajano, CEO do Magalu, disse que os portfólios são complementares e reforçou a visão de que a atuação conjunta fortalece a operação omnichannel ao integrar as lojas físicas da Americanas ao marketplace do Magalu.

A plataforma digital do Magalu disponibilizará produtos de 50 lojas físicas da Americanas em 15 capitais brasileiras.

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As unidades oferecem entrega a partir da loja, na modalidade ship from store.

Ao mesmo tempo, o Magalu passa a oferecer produtos de estoque próprio na plataforma digital da Americanas. A expectativa é integrar todas as lojas da Americanas ao serviço ship from store até dezembro.

Não é a primeira aliança estratégia do Magalu.

Em junho de 2024, o Magazine Luiza anunciou uma parceria com o AliExpress para a venda de produtos em ambos os marketplaces.

O AliExpress se tornou seller do marketplace do Magalu, oferecendo produtos da linha Choice. E o Magazine Luiza passou a vender produtos de estoque próprio na plataforma do AliExpress.

As duas plataformas à época informaram dispor de mais de 700 milhões de visitas por mês e mais de 60 milhões de clientes ativos.

O acordo entre Americanas e Magalu representa um modelo de integração entre plataformas digitais e lojas físicas no varejo brasileiro.

A operação conjunta permite que consumidores acessem produtos das duas marcas em ambas as plataformas.

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O modelo ship from store utiliza lojas físicas como centros de distribuição. Essa modalidade reduz prazos de entrega diante da maior capilaridade e da localização dentro das cidades e permite acesso a produtos em estoque das lojas.

A integração das plataformas digitais, por outro lado, exige coordenação entre sistemas de estoque, logística e pagamento.

O varejo eletrônico brasileiro tem registrado crescimento nos últimos anos, depois de um impulso maior na pandemia. Empresas buscam ampliar sortimento e melhorar a logística para atender consumidores.

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