A Meta adicionou vários recursos de “gêmeos digitais” voltados ao público e orientados por IA aos seus aplicativos sociais, e a resposta tem sido em sua maioria negativa. No Instagram e no Facebook, testou perfis de personagens com IA que pareciam e se comportavam como usuários normais, postando imagens e respondendo a comentários e mensagens diretas como se fossem pessoas reais.

A Meta também lançou ferramentas para criadores que permitem gerar videoclipes nos quais uma versão AI de seu próprio rosto e voz lê falas roteirizadas, para que um substituto digital possa aparecer em Momentos ou Histórias sem que o criador grave cada tomada. Este é efetivamente um gêmeo de vídeo social voltado para conteúdo de marca e envolvimento dos fãs.

Após reclamações de usuários e cobertura de notícias críticas, Meta removeu ou ocultou muitas das contas de personagens de IA e reduziu o conjunto de recursos, um sinal de que o público está cauteloso com gêmeos de mídia social não rotulados ou hiper-realistas que podem facilmente ser confundidos com seres humanos.