Mais uma vez, isso não aconteceu, mas parece muito realista.

E Cowan disse que é difícil haver qualquer recurso quando o conteúdo é apresentado “de forma não contenciosa”.

A menos que uma pessoa tenha sofrido danos comerciais ou de reputação, as opções são limitadas.

“Sempre foi um grande desafio para um indivíduo fazer cumprir os direitos de propriedade intelectual”, disse Cowan. “Se for um deepfake que os mostra em uma posição comprometedora, digamos, isso é diferente.”

A Lei de Dados (Uso e Acesso) entrou em vigor no mês passado, tornando crime criar, compartilhar ou solicitar um deepfake sexualmente explícito.

Mas então você tem vídeos gerados por IA, como Luke McCowan, do Celtic, socando um árbitro assistente. Isso poderia prejudicar sua reputação ou simplesmente não é credível?

Uma preocupação mais premente para os jogadores pode ser a “passagem”. É aqui que alguém associa injustamente os seus próprios produtos ou serviços à reputação e boa vontade de uma marca ou negócio estabelecido – ou player.

O objetivo é induzir os consumidores a acreditarem que estão conectados a ela – em detrimento da marca estabelecida.

Cowan explicou que em dezembro de 2024, como parte de uma consulta relacionada com a IA, o governo do Reino Unido disse que estava a considerar “introduzir algum tipo de direito de personalidade”.

Isso daria ao jogador mais espaço para agir.

Os clubes, por sua vez, têm mais algumas opções à sua disposição.

Contas de mídia social colocando jogadores nas camisas de seu novo time – ou de qualquer time – não é novidade.

Mas e se um clube quisesse contestar?

“Onde você tem, por exemplo, o kit do Man City, eles poderiam procurar outros direitos de propriedade intelectual”, disse Cowan.

“Eles infringiram a marca registrada de seu escudo? Ou os direitos de design de suas camisas? Para esse tipo de imagem, é isso que um clube ou um indivíduo provavelmente estaria olhando.”

A BBC Sport entende que o City acredita que os fãs sabem que os canais oficiais continuam sendo os únicos lugares para obter notícias, imagens ou vídeos genuínos.

Mas à medida que os limites se confundem ainda mais, os clubes manterão essa postura?