A Rede D’Or (RDOR3) e o Grupo Fleury (FLRY3) dominam o topo do ranking de marcas mais valiosas dos setores de hospitais e laboratórios no Brasil. O levantamento divulgado com exclusividade pelo InfoMoney e elaborado pela TM20 Branding, em parceria com a Brazil Panels e Elos Ayta, elenca a São Luiz Rede D’Or na primeira posição, seguida por Fleury e a+, ambas do Grupo Fleury.

De acordo com a metodologia proprietária da TM20 Branding baseada em normas internacionais de avaliação de marca, a marca São Luiz Rede D’Or, que reúne nove hospitais no estado de São Paulo, vale R$ 1,58 bilhão. As marcas Fleury e a+, de medicina diagnóstica, valem respectivamente R$ 1,42 bilhão e R$ 1,09 bilhão.

Hermes Pardini, do Grupo Fleury, é a quarta marca no ranking, avaliada em R$ 870 milhões. Na quinta posição vem o Copa D’Or, cuja marca vale R$ 700 milhões e Barra D’Or, de R$ 590 milhões, ambos da Rede D’Or. O Sabin Laboratório é a única que não pertence a nenhum dos grupos entre as sete marcas mais valiosas do levantamento.

“A saúde privada brasileira vive um momento de consolidação. Hospitais e laboratórios não são apenas prestadores de serviço, mas também marcas que geram confiança, fidelidade e diferenciação em um setor cada vez mais competitivo. Marcas fortes ajudam a atrair pacientes, profissionais de saúde e parceiros estratégicos”, diz o CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya.

A Rede D’Or começou a adquirir os hospitais São Luiz em 2010, no que trata como um marco estratégico para a companhia para sua expansão no estado de São Paulo, maior mercado de saúde do País. Hoje, há unidades na capital e região metropolitana, como em Guarulhos, Osasco e no ABC Paulista, além de Campinas, no interior.

“Esse crescimento demonstra a relevância e a proximidade da marca com diferentes públicos”, disse o CEO de Hospitais da Rede D’Or, Rodrigo Gavina, ao InfoMoney. “Ser reconhecida como a marca mais valiosa do setor de hospitais e laboratórios é motivo de grande orgulho. Para nós, da Rede D’Or, esse resultado reflete a força da bandeira São Luiz, que se consolidou como referência em qualidade assistencial, inovação e confiança ao longo de sua história.”

Somado, o valor de marca dos seis hospitais da Rede D’Or e do Grupo Fleury no ranking equivale a R$ 6,25 bilhões. “Investidores olham para esses ativos não só pela rentabilidade imediata, mas também pelo valor de longo prazo associado à reputação e ao relacionamento com pacientes”, afirma Tomiya, que posiciona os dois grupos como marcas destacadas do setor.

A CEO do Grupo Fleury, Jeane Tsutsui, atribui o resultado das marcas Fleury Medicina e Saúde e a+ Medicina Diagnóstica à longevidade da empresa de 99 anos, com atuação em 14 estados e mais de 230 unidades. “Esse capital de confiança é fundamental para o sucesso de uma instituição de saúde e isso, consequentemente, é um dos principais pilares da nossa capacidade competitiva nos diferentes mercados em que atuamos no País”, disse ao InfoMoney.

A combinação de negócios com o Hermes Pardini é tratado como um dos principais movimentos estratégicos da companhia para atingir o resultado de marca. Segundo Tsutsui, isso permitiu a expansão geográfica e de portfólio de negócios com a operação lab-to-lab, além do desenvolvimento da unidade de negócios de Novos Elos que permitiu a criação de serviços em segmentos como oftalmologia, ortopedia e infusões.

“Nas frentes de marketing e comunicação, além de levarmos informações confiáveis à população por meio dos nossos médicos especialistas em nossos canais e pela imprensa, contamos com a utilização de estratégias de marketing que se destacam com campanhas na área digital que têm nos permitido altas taxas de captura de demanda e conversão”, conta a executiva.

A responsável pela pesquisa de mercado, Brazil Panels, ouviu 400 consumidores das classes A, B, C e D nas cinco regiões do Brasil. A metodologia desenvolvida pela TM20 para calcular o valor de marca considera aspectos financeiros, pesquisa de mercado e competitividade de cada companhia.

Como os dados financeiros capturados são de desempenho econômico e projeções de empresas de capital aberto e não listadas, mas com informações disponíveis, como é o caso do Sabin, o levantamento não pôde avaliar instituições filantrópicas, como Einstein, Sírio-Libanês e Mãe de Deus.

Veja as sete marcas mais valiosas do setor de hospitais e laboratórios a seguir.