Muito mudou desde então. Chegou o iPhone pela primeira vez, depois o Android, depois a revolução móvel mais ampla que fez jogadores como BlackBerry e Windows Mobile obsoletos.

Em 2010, a Apple anunciou que precisava melhor dos processadores no iPhone e no iPad do que poderia obter deixando outras empresas projetarem os chips. Então, ele construiu seu próprio processador baseado no ARM – e em um design de chip Intel. Alguns anos depois, o Google seguiu o exemplo. Em pouco tempo, outros jogadores como a Qualcomm estavam prontos com batatas fritas como o Snapdragon para fornecer outros fabricantes de dispositivos Android.

A Intel era em grande parte AWOL dessa corrida armamentista móvel, agitando obstinadamente as batatas fritas para PCs, Macs e servidores – e cegos para o que estava por vir. Mesmo quando a Apple começou a flexionar seus músculos de design de chips com coisas como o processador SoC do Apple Watch e o silício personalizado para seus AirPods, a Intel permaneceu casada com um mercado que parecia possuir: processadores de computadores para computadores tradicionais.